Oferta turystyczna w możliwie największym stopniu powinna być oparta na lokalnym potencjale – miejscowych walorach oraz zasobach ludzkich i materialnych. Szerokie wykorzystanie lokalnego potencjału stymuluje rozwój gospodarczy miejscowości i sprawia, że dochody z turystyki nie odpływają poza region, ponadto stanowi o oryginalności produktów turystycznych.